信息流广告又称feed流广告，是指由广告方发起的，在社交媒体、资讯类媒体、视听类媒体等平台中，依托AI和大数据捕捉用户意图，展现给用户的广告。

信息流广告有什么特点？

1.大数据支撑结合AI技术，实现相对精准推送

最近我想买部手机，在某宝app上搜索了手机，之后在各类媒体平台上都会刷到手机的广告推送，这就是大数据的应用之一，捕捉到我想买手机的需求，打上标签后即可实现精准的广告营销。

2.主动推送获取更多流量，不同于传统广告的被动搜索

信息流广告和传统广告最明显的区别之一，一个主动推送，一个被动搜索。

传统搜索广告是用户的主动搜索行为，有明确的目的，比如搜索“摄影”，那这个用户只有关于“摄影”方面的需求，如果搜索的结果是关于金融或是游戏的广告，很难让用户有点击了解的行为。搜索主要是购买关键词，公司、行业、产品都可以作为关键词投放，属于非常精准营销的方式。也正是因为这个特性，传统搜索广告相比信息流广告，流量会偏少。

信息流广告属于主动营销，把客户或是潜在客户需求的内容推送，客户在浏览各类媒体时展示出来，从而触发点击或是下单购买行为，因此信息流广告流量会多于搜索广告。前文提到信息流的内容推送依托的是大数据AI技术，相对精准，但是和传统搜索相比也相对不精准，大数据的判断标准不能够非常准确地抓住每个顾客的实际需求，只能依靠算法机制，如顾客历史搜索过、浏览过、点赞评论过等行为而设一个参考维度进行推送。因此信息流广告如何想要更精准，还要进行定向设置，如地域、性别、年龄、职业、使用场景等等。

头条广告后台定向设置展示

移动互联网时代，内容的展现形式呈现多元化，文字、图片、视频等让广告内容更加丰富，而内容的分发也从用户找内容变成了内容找用户。信息流广告不仅流量大，在匹配品牌与用户兴趣偏好后，转化成本也‬低于传统渠道，已然成为各商家必选的获客方式。